谦寻（杭州）控股有限责任公司的关联公司——杭州谦道电子商务有限公司投资成立了杭州谦寻日用品有限公司。这一动作标志着这家以直播电商和网红经纪闻名的企业，正将触角延伸至更广阔的大众消费品领域，并依托其深厚的互联网基因，深化在日用品赛道的线上布局。
新成立的杭州谦寻日用品有限公司，经营范围广泛，涵盖了日用品销售、化妆品零售、个人卫生用品销售、互联网销售等多个类别。从股权穿透图来看，其最终由谦寻控股的实际控制人持股，体现了集团层面对于拓展日用快消品业务的战略意图。这并非谦寻首次涉足实体消费品领域，但成立独立的日用品公司，无疑彰显了其将此类业务规范化、规模化运营的决心。
此次布局的背后，是直播电商行业竞争日趋激烈、寻求增长新曲线的现实考量。作为行业头部机构，谦寻凭借旗下超头主播资源和成熟的供应链体系，在服装、美妆等领域已建立起强大优势。日用品的市场容量巨大、消费频次高、线上渗透率仍有提升空间，是一个极具吸引力的增量市场。通过成立专业公司，谦寻可以更系统地进行产品开发、品牌合作或自有品牌孵化，将直播间的流量与影响力更高效地转化为在日用品领域的市场份额。
“互联网销售”被明确列入经营范围，是本次投资的核心看点。谦寻的基因在于线上，其最核心的能力正是通过内容与流量在互联网上促成交易。成立日用品公司后，预计其产品将通过自营直播间、合作达人矩阵、传统电商平台、社交电商等多种线上渠道进行销售，形成全网的营销网络。这种“内容驱动+供应链支撑”的模式，有望在日用品这个传统品类中创造出新的消费体验和销售效率。
这一举动也反映了当前电商与零售行业融合加深的趋势。线上流量巨头和内容平台不断向实体供应链上游延伸，以掌控更多利润环节并保证货品稳定；而传统的消费品公司也在积极拥抱直播、短视频等新渠道。谦寻从渠道和营销端反向切入产品端，是其构建更完整商业生态的关键一步。我们或许会看到更多由谦寻背书或孵化的日用品牌出现在消费者的购物车里。
进军日用品领域也面临挑战。该品类竞争同样白热化，已有众多国际巨头和国货品牌盘踞，消费者对价格、品质、功能极为敏感。谦寻需要将其在流量运营上的优势，转化为扎实的产品研发、质量控制和成本管理能力。如何将“网红带货”的爆发力，转化为日用品需要的“复购率”和“品牌忠诚度”，将是其新公司面临的核心课题。
谦寻关联公司投资成立日用品公司，是一次基于自身优势的主动战略扩张。它不仅是企业寻求业务多元化和稳定增长点的举措，也折射出直播电商行业从纯粹的流量场向复合型零售集团演进的新阶段。这条从“带货”到“造货”之路能否走通，市场将拭目以待。
